A pocos días del cierre de 2024, Manuel Adorni anunció en sus redes sociales que el Gobierno ha decidido “extender por un nuevo año la suspensión de la pauta oficial”, lo que significa que esta medida continuará vigente durante todo 2025, al igual que en 2024.
La suspensión de la pauta oficial fue implementada inicialmente mediante el Decreto 89/2023, firmado por el presidente Javier Milei y el entonces Jefe de Gabinete, Nicolás Posse. El decreto establecía: “Suspéndanse por el plazo de UN (1) año, contado a partir de la publicación del presente decreto, las campañas institucionales de publicidad y de comunicación con carácter oneroso que realice la Administración Central”.
El decreto también indicaba que “la autoridad de aplicación podrá, por acto debidamente fundado y siempre que las circunstancias lo hagan oportuno, prorrogar la suspensión”, lo cual se ha concretado ahora.
Es importante destacar que el decreto exceptúa de la suspensión a “los actos de publicidad oficial cuya obligatoriedad surja de la normativa vigente, así como a las campañas que resulten derivadas de casos de fuerza mayor o necesidades comunicacionales puntuales debidamente justificadas que pudieran sobrevenir”.
El Poder Ejecutivo justificó la decisión señalando que “en las actuales circunstancias resulta conveniente suspender la realización de campañas no esenciales con el doble objetivo de adecuar las estructuras y procedimientos y hacer más eficiente el gasto”. Además, el decreto precisaba que “corresponde discriminar, en lo relativo a la publicidad de los actos de gobierno, a aquellos en los que la misma resulte necesaria, de aquellos en los que puede ser omitida siguiendo criterios de oportunidad y conveniencia”.
La suspensión de la pauta publicitaria fue anunciada por Milei durante su campaña electoral y ratificada por el vocero presidencial, Manuel Adorni, poco después de asumir el cargo. La medida también fue adelantada por el ministro de Economía, Luis Caputo, quien informó que en 2023 el Gobierno gastó 34.000 millones de pesos en pauta publicitaria de la Presidencia y los ministerios.
