El boom publicitario que prometían descuentos del 100% y “regalos” por primera compra, terminó en un enfrentamiento judicial y administrativo sin precedentes. Mercado Libre, el unicornio liderado por Marcos Galperín, y la plataforma china Temu, están ahora en una disputa legal que pone a prueba las leyes de lealtad comercial y competencia en Argentina.
El conflicto, que se mantenía bajo reserva desde julio de 2025, estalló públicamente luego de que el Ministerio de Economía sancionara a la app asiática, prohibiéndole publicitar sus ofertas en territorio nacional.
Ante esto, Temu presentó un amparo en la Justicia para frenar la decisión y, hasta ahora, el caso no encuentra un despacho donde ser tramitado, por lo que el expediente llegó hasta la Corte Suprema de Justicia de la Nación.
¿Publicidad engañosa o competencia real?
La denuncia de Mercado Libre apunta al corazón de la estrategia de desembarco de Temu en el país (ocurrido en marzo de 2024). Según la empresa argentina, su competidor utiliza tácticas que rompen las reglas del mercado interno.
La acusa de estar “vendiendo por debajo del precio y sirviéndose de publicidad engañosa y métodos comerciales coercitivos”, al prometer regalos o descuentos del 100% que, según la denunciante, resultaban imposibles de concretar para el consumidor sin cumplir “condiciones ocultas”.
En su defensa, la app china negó todas las imputaciones y contraatacó a Mercado Libre con sus propias acusaciones. Argumentó que el unicornio argentino ostenta una posición dominante en el mercado y que la denuncia no buscaba proteger a los consumidores, sino bloquear la entrada de un nuevo competidor que podría ofrecer mejores precios.
La disputa, aun en el terreno administrativo, tuvo un nuevo episodio el 19 de noviembre de 2025, cuando el área de Políticas para el Desarrollo del Mercado Interno imputó a Temu por presuntas infracciones a la ley de lealtad comercial.
Los abogados de la firma asiática sostienen que la medida es “arbitraria” y “anticipada”, argumentando que se les impuso una sanción antes de que pudieran producirse las pruebas de su defensa.
Un expediente que “rebota” en tribunales
Ante la sanción del Gobierno, Temu presentó un amparo, pero la causa no encuentra un juzgado que acepte tramitarla.Debido a la falta de asignación de un despacho, el expediente llegó a la Corte Suprema de Justicia de la Nación.
Ahora, Temu se declara en estado de “indefensión” y solicita una cautelar urgente para frenar el proceso administrativo hasta que se defina la legalidad del accionar del Ministerio de Economía.
¿Qué está en juego para el consumidor?
Esta disputa no es solo una pelea entre multimillonarios; define cómo será el comercio electrónico en Argentina en los próximos años. Si el Gobierno ratifica la sanción, las plataformas extranjeras deberán ajustar drásticamente su marketing agresivo. Si la Justicia falla a favor de Temu, Mercado Libre enfrentará la competencia más desafiante desde su creación.
