River Plate dará un paso inédito dentro del fútbol argentino al implementar la venta de cerveza con alcohol durante sus partidos en el Estadio Monumental. La iniciativa comenzará este sábado 7 de febrero, cuando el equipo reciba a Tigre por la cuarta fecha del Torneo Apertura, bajo un estricto esquema de expendio y consumo controlado.
La medida será aplicada inicialmente como una prueba piloto, con el objetivo de evaluar su funcionamiento y determinar si puede sostenerse en el tiempo o incluso extenderse a otras zonas del estadio.
Sectores habilitados y consumo restringido
Según lo anunciado, la comercialización estará permitida únicamente en áreas delimitadas dentro de las plateas San Martín y Belgrano, en sus niveles Medios, Bajos e Inferiores. Además, el acceso estará restringido exclusivamente a mayores de 18 años.
Un punto clave del operativo es que la bebida no podrá trasladarse a las tribunas ni consumirse en las butacas: deberá ingerirse dentro de los espacios habilitados, que contarán con fiscalización y criterios de seguridad y convivencia.
Este formato recuerda a los sistemas utilizados en grandes festivales musicales, donde el control del consumo por persona resulta fundamental para garantizar el orden.
Un cambio de paradigma en el fútbol argentino
La decisión marca un quiebre en la experiencia del espectador, ya que históricamente la venta de alcohol estuvo restringida en los estadios del país. River busca así alinearse con modelos internacionales, en los que este tipo de servicios forman parte del espectáculo deportivo.
La medida también se enmarca dentro de un proceso más amplio de modernización del estadio de Núñez, que en los últimos meses mostró avances en obras de ampliación y renovación de espacios.
Negocio récord: el naming más rentable de Sudamérica
En paralelo a estas innovaciones, River atraviesa un momento histórico desde lo económico. Tras la ampliación del Monumental, Stefano Di Carlo cerró un nuevo acuerdo multimillonario al rescindir anticipadamente el contrato con la empresa Dorinka, que incluía a Chango Más como naming del estadio hasta 2029 por U$S 20 millones.
La institución acordó la ruptura del vínculo, por lo que el nombre comercial dejará de figurar a principios de 2027, pese a que el convenio original se extendía por dos años más.
River, además, aseguró el ingreso de Live Nation, reconocida promotora internacional, con una oferta base de U$S 30 millones, complementada con acuerdos junto a Dale Play y DF Entertainment para garantizar la continuidad de recitales durante los próximos 10 años.
El convenio establece que, para 2027, River cobrará U$S 30 millones independientemente de si se concreta la venta definitiva del naming. En caso de superar esa cifra, el excedente se repartirá entre el club y la productora.
El Monumental como centro de entretenimiento
Con estas decisiones, River apunta a consolidar al Monumental no solo como un templo futbolístico, sino también como un espacio integral de entretenimiento, diversificación comercial y generación de ingresos, superando incluso a clubes brasileños como Corinthians, Palmeiras y Atlético Mineiro en materia de naming.
